Поддержать TUT.BY
63 дня за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. Московский суд арестовал белорусского бойца Алексея Кудина на два месяца
  2. В России ищут 80 вагонов для поставки бронетранспортеров БТР-80 в Беларусь. Разбираемся, в чем дело
  3. В городах России проходят акции протеста: сообщается о десятках задержанных
  4. Норвежская компания Yara отреагировала на заявления «Беларуськалия» по возврату уволенных работников
  5. «Даже взгляд сфокусировать не мог». Поговорили с родными ученика, который после школы с ЧМТ попал в больницу
  6. Бывший студент БНТУ подал иск, чтобы отменить свое отчисление. Вот что решил суд
  7. «В 115 ответили: «Ну вы же взрослые, сами решите». Как жила минская Малиновка без отопления и горячей воды
  8. «Поток ринувшихся к границе превратил окраину Бреста в «прифронтовую полосу». Как нашим уже пытались запретить выезд
  9. В Беларуси произошли массовые прорывы теплосетей. Неужели все так плохо?
  10. Условия, отношение и распорядок. Что пишут о жизни в колонии и СИЗО фигуранты «политических» дел
  11. Пять лучших сериалов о сексе, от которых точно кайфанут зумеры
  12. Акции протеста, самоподжог на площади, Тихановская в Совбез ООН. Что происходило в Беларуси 22 января
  13. Минск лишили права проведения чемпионата мира по современному пятиборью
  14. В ТЦ «Пассаж» конфликт: предприниматели остались без света, работать не пускают охранники
  15. 18-летней Софии, которая расписала щиты военных, дали два года колонии. Ее другу — полтора
  16. Что происходит в Беларуси 23 января
  17. В Совбезе ООН выступили Тихановская и Латушко — напомнили о репрессиях. Постпред Беларуси спросил о свободе слова
  18. Послы Польши и Литвы так и не вернулись в Минск после отзыва в свои столицы осенью. Это надолго?
  19. История врача, который два раза переболел ковидом и четыре раза был задержан — но не теряет оптимизма
  20. Двое детей, с женой в разводе. Кто тот минчанин, который поджег себя на площади Независимости
  21. На продукты, лекарства и детские товары подняли НДС. Рассказываем, что может заметно подорожать
  22. «Лукашенко меня не обувал, чтобы я сейчас переобулась». Анжелика Агурбаш об отношении к ситуации в стране
  23. Новый КоАП вводит правило «первого раза» для водителей: за какие нарушения сначала не будет штрафа
  24. Милиция так и не смогла найти, кто повредил мотоцикл байкера, который лихо уходил от погони ГАИ во время протестов
  25. ТВ-горки и стенки канули в прошлое. Дизайнеры рассказали, какие полки и TV-тумбы в тренде
  26. «Условия крайней необходимости». СК отказался возбуждать дело на милиционера, который в Жодино ударил женщину в лицо
  27. В Беларуси с начала пандемии — 235 859 человек с COVID-19. Сколько новых случаев обнаружили за сутки
  28. «Противопоставление официальным комментариям». Генпрокуратура передала в суд дело журналиста TUT.BY и врача БСМП
  29. Опасный прецедент. Во что нам может обойтись отказ Yara от контракта с «Беларуськалием» (и почему все это важно)
  30. «Муж старше моей мамы на два года». История пары с большой разницей в возрасте


Название "Чижовка-Арена" может быть продано крупной коммерческой компании. Данную информацию TUT.BY подтвердили несколько источников.

Фото: Вадим Замировский, TUT.BY
"Чижовка-Арена". Фото: Вадим Замировский, TUT.BY

Сегодня газета "Прессбол" со ссылкой на Эдуарда Зотова, гендиректора хоккейного клуба "Юность", в чьем ведении находится строящийся в Чижовке спорткомплекс, сообщила о том, что название "Чижовка-Арена" может быть продано. Позже в администрации "Юности" пояснили, что название новой хоккейной арены в Чижовке пока официально не утверждено. "Сейчас этот вопрос находится на рассмотрении в Мингорисполкоме. Сообщения о том, что планируется продавать название на коммерческой основе, – это какая-то ошибка", - сказали в "Юности".

Впрочем, информированные источники утверждают, что в настоящее время предлагается ввести в название арены имя крупного предприятия. "Думаю, это мог бы быть кто-то из спонсоров "Юности". Такая реклама послужила бы одним из источников дохода для хоккейной школы", - сказал собеседник. "Ежегодно это могло бы приносить 100-200 тысяч долларов", - добавил он.

Известно, что рассматривались варианты завода бытовой техники "Атлант", частного многопрофильного холдинга "Трайпл", Минского автозавода (МАЗ), европейского автоконцерна "Шкода", которая является многолетним партнером Международной федерации хоккея. "МАЗ-Арена" или "Шкода-Арена" вполне себе хорошие названия. Первое – близкое для жителей данного микрорайона, второе – вполне раскрученный вариант в мировом масштабе", - сказал собеседник.

В управлении спорта и физкультуры Мингорисполкома сказали, что окончательное название еще не утверждено. При этом не исключено, что нынешний вариант и останется, поскольку "Чижовка-Арена" уже довольно узнаваемое имя.

Стоит напомнить, что по плану "Чижовка-Арена" должна открыться 7 ноября. Данный комплекс возводится специально для проведения чемпионата мира по хоккею в мае следующего года в Минске. По словам председателя федерации хоккея Беларуси Евгения Ворсина, на последнем сентябрьском конгрессе у Международной федерации хоккея возникли вопросы по поводу срока ввода в эксплуатацию арены. "Мы гарантировали международной федерации, что еще одного переноса срока не будет", - сказал Ворсин. Чтобы успеть к 7 ноября, "Чижовка-Арену" строят практически круглосуточно.


Зарубежный опыт


Согласно данным журнала "Форбс", сейчас более сотни стадионов по всему миру рекламируют коммерческие бренды в своих названиях. Почему компании готовы платить за нейминг? Переименовывая стадион, они фактически покупают себе место на карте города и привлекают не только болельщиков, но и значительно большую потенциальную аудиторию. К тому же рекламодатель фактически страхует себя от изменений ценовой конъюнктуры, надолго бронируя для рекламы посещаемое место.

Компания Siemens примерно за 3 млн евро на 15 лет выкупила название баскетбольного дворца в Вильнюсе. Swedbank с 2008 года платит по 1 млн евро в год за название футбольного стадиона в Стокгольме. Одно из крупнейших соглашений было заключено в 2004 году лондонским футбольным клубом "Арсенал" с авиакомпанией Emirates по поводу передачи прав на новый стадион Ashburton Grove на 15 лет за 100 млн фунтов стерлингов. Эта сумма включает в себя и платежи за размещение рекламы Emirates на футболках игроков клуба на протяжении восьми лет (титульное спонсорство на игровой форме составляет примерно половину рекламного контракта).

В США принято продавать названия действующих стадионов на сравнительно небольшой срок. Например, арена для американского футбола в Майами за 15 лет меняла имя семь раз. Последнее переименование было в 2010 году, когда финансовая группа Sun Life стала титульным спонсором стадиона на пять лет за 37,5 млн долларов.

Мировым лидером спортивного нейминга считается автомобильный концерн Toyota. В разных вариациях он выкупил названия восьми спортивных арен в США. Кроме того, стадионы, титульным спонсором которых является Toyota, есть в Японии и Австралии. Автомобильные концерны вообще очень активны в таких сделках. В прошлом году Mercedes-Benz приобрел право нейминга стадиона в Новом Орлеане (название Mercedes-Benz Superdome) сроком на 10 лет. Сумма сделки официально не раскрывалась, эксперты оценивали ее в 100-120 млн долларов.
-23%
-40%
-20%
-10%
-50%
-10%
-10%
-10%
-50%