Одним из главных ньюсмейкеров спортивного мира Беларуси в прошедшем году стал БГК имени Мешкова. Напомним, что в самом конце 2014 года клуб пережил революционные кадровые изменения в администрации, весной 2015 года выиграл второе вице-чемпионство SEHA-Gazprom Лиги, одержал верх над СКА в чемпионате и кубке, а в конце года впервые в истории обеспечил себе путевку в лигочемпионскую весну.

Изменения в составе и на тренерской позиции

Межсезонье выдалось горячим. Спортивному директору БГК, олимпийскому призеру — 2004 Павлу Башкину, пришлось приложить немало усилий, чтобы произвести изменения, которые дали результат уже в этом году. БГК покинули легионеры Давид Шпилер, Иван Карачич и Янко Божович, два белорусских игрока Астрашапкин и Юринок были отданы в аренду для повышения соревновательной практики. Команду пополнили известный белорусским болельщикам по ГК «Динамо» Павел Атьман, лидер «Татрана» Дайнис Криштопанс и разыгрывающий Александр Тюменцев из Испании, долгое время выступавший в Лиге ASOBAL — одной из сильнейших в мире. Таким образом, присказка о балканском векторе приказала долго жить. Но главное — учредитель клуба Александр Мешков и Павел Башкин провели переговоры с Сергеем Бебешко, который сменил Запорожье на Брест.

В Бресте четко давали понять в межсезонье: команда готова замахнуться на большее, и по спортивной линии для этого сделано многое. Вопрос выхода в нокаут-раунд даже не обсуждался. Известный на международной арене Meshkov Brest готовился к большему.

Фото: bgk-meshkova.com

БГК бодро стартовал в Лиге чемпионов, однако сенсационное поражение в Порту (28:29) в середине группового турнира поставило под сомнение дальнейший проход брестчан. Напомним, что в этом сезоне формула Лиги чемпионов претерпела изменения — только две команды из групп C и D выходили в следующий этап. Фаворитами рассматривались БГК и «Логроньо», однако «Порту» стал настоящей «темной лошадкой» и неожиданно потрепал всем нервы.

Выход в Elimination Round Лиги чемпионов получился по-настоящему драматичным. До последнего на две путевки в плей-офф главного европейского клубного турнира претендовали три команды: БГК им. Мешкова, обладатель серебряных наград испанского чемпионата «Логроньо» и «Порту» из одноименного города. Сначала шансы «Порту» сенсационно снизили «Чеховские медведи», в драматичной борьбе одержавшие верх над португальцами на своей площадке 30:29. А затем сам БГК уверенно на выезде переиграл «Логроньо» 32:28, за тур до финиша заняв первое место в своей группе. События матча и особенно его концовка стали одним из наиболее приятных воспоминаний для белорусских болельщиков в этом году. Впервые в истории клуба в аэропорту рейс из Испании встречали около 70 болельщиков — такого Брест еще не помнил. Решающая победа в Логроньо при весьма неоднозначном судействе останется в истории брестского клуба навсегда.

Эпичные матчи против СКА

Впрочем, Бабичу не совсем удались финалы чемпионата и Кубка страны против СКА, хотя БГК им. Мешкова и победил в обоих турнирах, как и подобает наиболее сильной на сегодня команде страны. В финале Кубка Беларуси (разыгрывается в турнире памяти человека, в честь которого создан клуб — заслуженного тренера Республики Беларусь Анатолия Петровича Мешкова) брестчане проигрывали три мяча за полторы минуты до конца поединка, однако сделали невозможное — перевели игру в дополнительное время, одержав в нем верх.

В чемпионате брестский клуб неожиданно недооценил армейцев в финальной серии, проиграв в Минске 24:33. Дальше недооценки не было, однако победа по итогам чемпионата далась брестчанам с большим трудом. Второй матч серии до двух побед завершился относительно уверенной победой 29:26, а решающий бой пришелся на последний матч серии. На завершающей минуте поединка впереди на один мяч был СКА, но за 7 секунд до конца Никола Манойлович взял игру на себя и совершил, возможно, самый важный бросок для БГК в уходящем календарном году. Далее была серия пенальти, в которой вратарь БГК Пешич смотрелся увереннее. Золото чемпионата и Кубка — логичное завершение сезона, однако мешковцы должны были побеждать в менее эмоциональном ключе.

Радикальная смена руководства

В конце 2014 года двумя заместителями управляющего были назначены известный спортивный маркетолог Лидия Семенова и бывший руководитель ФК «Динамо» Брест" Николай Хорошун. Они приходили из разных клубов: Семенова — после успешной работы в хоккейном «Динамо» и на чемпионате мира, Хорошун — после многолетней борьбы за выживание с брестским «Динамо». Вместе со спортивным директором, известным в прошлом игроком Павлом Башкиным данное трио возглавило оперативное управление клубом, в котором Башкин отвечает за спортивную составляющую, Хорошун — за взаимодействие с властями города и генеральными спонсорами клуба, Семенова — за коммерческое развитие клуба и информационную политику.

Результаты этого можно оценить через 12 месяцев. Клуб продолжает поступательное движение, стал заметным событием не только для простых болельщиков, но и для властей региона. На матчах уже замечены нынешний губернатор Брестской области Анатолий Лис, мэр Бреста Александр Рогачук, а бывшие губернаторы Василий Долголев и Константин Сумар являются постоянными поклонниками клуба. БГК демонстрирует практически идеальный формат взаимодействия с властями, при содействии которых расширяются возможности продвижения клуба в Бресте и регионе, а болельщики смогли, например, оценить цивилизованный формат продажи широкого ассортимента пива на матчах БГК. При этом БГК является одной из визитных карточек Брестчины, причем без привлечения бюджетных средств.

Так что все три руководителя могут занести этот год себе в актив. На сегодняшний день БГК проводит лучший сезон клуба по спортивным показателям, административному развитию клуба, маркетингу, PR, работе с болельщиками и т.д. Решение учредителя клуба смело можно считать удачным. Возможно, кто-то год назад испытал удивление от кадровых перемен — сможет ли Николай Хорошун показать результат после бедствующего брестского «Динамо», а Лидия Семенова показать такой же маркетинговый прорыв, как в хоккейном «Динамо» на вышестоящей должности в другом виде спорта и в другое экономическое время для страны. Время показало правильность обоих кадровых решений.

Работа на сборную

БГК активно участвует в поддержке Центра олимпийского резерва, который открыт на базе Дворца спорта «Виктория» имени Анатолия Петровича Мешкова. В ЦОРе юные гандболисты проходят все стадии спортивного становления. Вторая команда БГК имени Мешкова выступает в чемпионате Беларуси и в интернациональной Балтийской лиге. В группе 2 чемпионата страны вторая команда БГК уверенно занимает первое место. Многие из юных гандболистов второй команды регулярно привлекаются в юниорские и молодежные сборные страны.

А в национальную команду страны перед предстоящим чемпионатом Европы приглашены 6 игроков, у которых контракт с БГК, — это самое масштабное клубное представительство в ней. Было бы 7, однако досадная травма вывела из строя голкипера Виталия Черепенько за считаные недели до начала турнира.

Революция в маркетинге

Настоящую революцию произвел БГК им. Мешкова в маркетинге, что отмечается многими обозревателями. К примеру, известный гандбольный гуру, заместитель главного редактора газеты «Прессбол», телекомментатор Сергей Новиков в недавней статье «Столица над Бугом. Код удовольствия»: «Искренне сочувствуем бедствующим нынче брестским футболистам и констатируем: самая посещаемая в городе спортивная команда сейчас — гандбольная. Болеть в „Виктории“ стало модно и престижно».

Завораживающая аура «Виктории» — не выдумка ради красного журналистского словца. Брестский дворец от рождения импозантен. Однако межсезонным летом его по-особому декорировали-иллюминировали красным и синим. Эти же цвета (с намеком на газпромовскую опеку проекта) — стали доминирующими на обновленной клубной эмблеме. Логотип удачно осовременили, но бережно сохранили в нем главный символ города — силуэт крепостных Холмских ворот. Креативная клубная графика была принципиально важна при запуске в массовое производство новой мешковской атрибутики.

Она у БГК, без преувеличения, высоченных стандартов качества — от фирмы-производителя, работающего по заказам мировых футбольных грандов. В фан-шопе, что открыли пару месяцев назад в главном холле дворца, у вас гарантированно разбегутся глаза и потянутся к бумажнику руки. Ладно бы искушало только изобилие фанатского одеяния или безделушек вроде брелоков, значков, стикеров, браслетов и магнитов на холодильник. В линейке продукции, ненавязчиво осененной знакомой символикой, есть множество изящных и реально полезных вешиц: зажигалки, ручки, рюкзаки, сумки, косметички, полотенца, посуда, календари и даже инвентарь для новорожденных!

Путь к успеху, как правило, пролегает через дотошный учет мелочей. Уж насколько, казалось бы, поднаторели в Бресте в такой рутинной процедуре, как представление команд или заполнение игровых пауз черлидерскими номерами. А ведь и здесь отыскали богатые резервы творческого роста. Приглашавшемуся прежде стороннему ансамблю предпочли специально набранную группу девчат-танцовщиц, а для работы с ней пригласили профессиональных тренеров-постановщиков. Вуаля! Предматчевые шоу в «Виктории» и короткие номера-вставки «БГК Stars» стали важнейшей и броской составляющей зрелища. Их стилистика лишена частых в подобной практике безвкусных ужимок, зато спортивна по духу, акробатические элементы уникальны и местами до головокружения сложны.


Тон в поддержке команды задает сектор, где традиционно собираются давние и самые преданные ее поклонники. Они закалены массовыми фанатскими выездами. Причем не только в легкодостижимый Минск, но и, скажем, в венгерский Веспрем — на SEHA-лиговский «финал четырех». Именно эти ребята принеслись не так давно в аэропорт — с шампанским и цветами встречать команду после феноменального выигрыша в испанском Логроньо. Оказалось, совсем нетрудно в считаные часы затеять такую трогательную акцию. Помогла отлаженная коммуникация в интернете.

И здесь мешковский менеджмент учинил впечатляющий рейтинговый прогресс. Официальным клубным страницам в социальных сетях агентства-счетчики, замеряющие посещаемость, отводят уже твердое пятое место среди белорусских игровых клубов. Для наглядности заметим, что выше только хоккейное «Динамо», футбольные БАТЭ, «Динамо» и «Гомель».

Победа в соцсетях

Да, уверенный рост в соцсетях стал одним из значимых моментов работы маркетинга БГК. Всего шесть месяцев потребовалось клубу, чтобы переместиться с девятого места на пятое по общему количеству подписчиков — хороший результат для менее популярного по сравнению с футболом и хоккеем вида спорта. Нестандартные конкурсы, включая розыгрыш поездки на выезд в Португалию и Испанию вместе с командой, возможность бесплатно посетить рейтинговые концерты Робби Уильямса — работали в уходящем году действительно нестандартно.

Билборды заполонили город

Центральные улицы и проспекты Бреста буквально заполонила социальная реклама клуба, которая значительно добавила ему узнаваемости. О ней заговорили даже прежде далекие от спорта люди. Первая кампания стала прологом массированного охвата города, вторая подчеркнула преемственность поколений в клубе. Любопытно, что на днях в интернете появились кадры данных билбордов в Минске, причем некоторые из них находятся… возле реконструированного дворца спорта СКА в Уручье.

Еще год назад в ДС «Виктория» билеты продавались по старинке, на отрывных квитках, а об удобной предварительной продаже не стоило и мечтать. Сейчас создан целый комплекс, оборудованы турникеты, специально организованы современные кассы, но что не менее важно — началась продажа билетов в интернете. Все это теперь делается заранее — уже в декабре, за три месяца до поединка, открылась продажа билетов на ответный матч Elimination Round плей-офф Лиги чемпионов против датского «Скьерна». Первыми купить билеты получили право владельцы абонементов. На игре ожидается аншлаг. По билетам, а не пригласительным, как бывало ранее.

День открытых дверей

Уже второй год подряд день открытых дверей является общегородским мероприятием, настоящим праздником, собирающим тысячи брестчан. В 2014 году тон ивенту задавали звезды рока «Чайф» и «Би-2», а в этом году тональность сменилась на более спортивную. Встреча команды с болельщиками получилась на редкость душевной. Многое говорилось и о человеке, в честь которого создан клуб, — заслуженном тренере Республики Беларусь Анатолии Петровиче Мешкове. Мероприятие прошло при безусловном аншлаге.

Фото: bgk-meshkova.com
Фото: bgk-meshkova.com

Фото: bgk-meshkova.com

Фото: bgk-meshkova.com

Фото: bgk-meshkova.com

Фото: bgk-meshkova.com

Фото: bgk-meshkova.com

Фото: bgk-meshkova.com

Новые телепроекты

В начале года клуб представил новый видеопроект «Около гандбола с БГК» от брестской креативной студии «Облако», известной по сотрудничеству с украинскими и российскими телеканалами. Выпуски пользуются вниманием, учредитель клуба Александр Мешков регулярно и с удовольствием дает им интервью, много лайков в соцсетях.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Стоит отметить, что подобные развлекательные передачи в интернете есть у нескольких клубов, однако собственный телепроект среди топовых клубов есть только у БГК. В ноябре в партнерстве с ТРК «Брест» был дан старт ежемесячной передаче «Гандбол над Бугом». Общение в студии, неформальные сюжеты, материалы об истории. На данный момент передача выходит на канала «Беларусь-2», «Брест» и «Беларусь-4».

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

БГК им. Мешкова объективно провел очень насыщенный событиями год. Важно, что в сегодняшних экономических условиях клуб крепко стоит на ногах, вкладывая исключительно частные деньги в подготовку резерва для сборной и явление социального характера для многих тысяч людей. Лигу чемпионов сегодня невозможно представить без Meshkov Brest из города над Бугом. Клуб впервые в своей истории вышел в Elimination Round плей-офф Лиги чемпионов, однако амбиции простираются дальше. Брестчанам по силам пробиться в 1/8 розыгрыша и, возможно, уже 5 марта, в день ответной игры со «Скьерном», БГК им. Мешкова напишет главную страницу в своей еврокубковой истории.

Владимир Коноплев: «Езжу в Брест смотреть не только на БГК. Мне интересны и соперники, их игра, уровень. А еще полезно бывает посмотреть, как брестчане работают с публикой. В этом отношении клуб имени Мешкова совершил настоящий прорыв. По антуражу матчей, атрибутике, оформлению зала БГК переплюнул сборную. Штат федерации выглядит здесь слабее менеджеров БГК». («Прессбол»)

Александр Мешков, учредитель клуба: «Мы стали делать праздник. И брестчанам стало интересно приходить на наши игры за деньги. Когда началась продажа билетов с проходом через турникеты, скептики пророчили: вы получите пустой зал. 3300 зрителей недавно на „Чеховских Медведях“ — вот им ответ! На „Скьерне“ прогнозирую не просто полные трибуны, но еще и очереди желающих туда попасть. И не факт, что пройдут все». («Прессбол»)

-50%
-20%
-30%
-11%
-25%
-10%
-15%
-30%